กระแสที่มาแรงของเกิร์ลกรุ๊ปในไทยตอนนี้ วงที่มาแรงอย่างฉุดไม่อยู่ คงไม่พ้น BNK48 ที่สร้างปรากฎการณ์ไวรัลไปทั่วทั้งประเทศ ด้วยเพลงฮิตอย่าง “คุกกี้เสี่ยงทาย” ที่ไม่ว่าใครก็ต้องร้องและเต้นได้ แล้ว BNK48 มาจากไหน? ทำไมถึงสร้างปรากฎการณ์เช่นนี้ได้ เราจะมาหาคำตอบกัน

BNK48 เป็นหนึ่งในวงน้องสาวของ AKB48 ที่มีต้นกำเนิดมาจากประเทศญี่ปุ่น ซึ่ง AKB48 นี้ได้มีวงน้องสาวตามภูมิภาคต่างๆของประเทศญี่ปุ่นอีกหลายวง รวมทั้งวงต่างประเทศอย่างเช่น JKT48 ของอินโดนีเซีย MNL48 ของฟิลิปปินส์ เป็นต้น เหล่านี้เรียกอีกอย่างหนึ่งว่า 48 Group สมาชิกของวง 48 Group เหล่านี้จะมีการเพิ่มจำนวนขึ้นเรื่อยๆ อย่าง AKB48 มีสมาชิกวงมากถึง 100 คนเลยทีเดียว โดยจะมีการเลือกสมาชิกจำนวน 16 ในแต่ละเพลง หรือเรียกอีกอย่างว่าระบบ “เซ็มบัตสึ” ซึ่งจะมีเซนเตอร์ในแต่ละเพลงด้วยเช่นกัน ระบบไอดอลนี้ได้รับความนิยมอย่างสูงในประเทศญี่ปุ่น มียอดขายอัลบั้มถึงหลักล้านชุด ยังรวมไปถึงการขายสินค้า หรือการทำกิจกรรมอื่นๆ อาทิ งานจับมือไอดอล การขายโปสการ์ด หรือของสะสมอื่นๆ ถือได้ว่าเป็นวงที่มีมูลค่าของเงินสะพัดสูงเลยทีเดียว โดยระบบนี้ได้นำเข้ามาในประเทศไทยปี 2016 นั่นถือเป็นจุดเริ่มต้นของวง BNK48 แม้ช่วงแรกจะมีกระแสวิพากษ์วิจารณ์ไปในหลายๆด้าน แต่ในปีต่อมา ก็คือ 2017 วง BNK48 ก็ได้รับความนิยมอย่างรวดเร็ว ด้วยเพลง คุกกี้เสี่ยงทาย ที่ดังเป็นพลุแตก เป็นไวรัลไปทั่วทั้งประเทศ นั่นทำให้กระแสความนิยมของวง BNK48 เพิ่มขึ้นตามไปด้วย ยอดการขายอัลบั้ม และงานจับมือมีแฟนคลับจำนวนมากยอมเสียเงินให้ รวมไปถึงคอนเสริ์ตใหญ่ที่มีคนดูนับหมื่นคน BNK48 ถือเป็นส่วนหนึ่งที่ทำให้วงการเกิร์ลกรุ๊ปของไทยกลับมามีสีสันอีกครั้ง เพราะถือได้ว่าปลุกกระแสแนวเพลงสไตล์สดใสจากกลุ่มเด็กสาวให้มากยิ่งขึ้น เห็นได้จากการตลาดที่เติบโตอย่างรวดเร็ว รวมทั้งเกิดการปั้นวงใหม่ๆตามมา กลายเป็นการแข่งขันของวงต่างๆ ที่จะทำให้แต่ละวงหาแนวทางและพัฒนาให้มากยิ่งขึ้นไปอีก

กระแสของ BNK48 แม้ว่าในช่วงหลังนี้จะลดความนิยมลงไปบ้างก็ตาม แต่มูลค่าทางการตลอดหรือเม็ดเงินที่สะพัดในวงนี้ก็ยังคงมีมากเช่นเดิม ด้วยการวางระบบไปในทิศทางเดียวกับ 48 Group วงอื่นๆ การสร้างมูลค่าของไอดอล อาทิ การห้ามจับมือ ห้ามถ่ายรูป หรือการห้ามแตะต้องไอดอล ซึ่งจะทำได้เพียงแค่ในงานที่ทางค่ายจัดขึ้นเท่านั้น นั่นทำให้แฟนคลับมากมายยอมจ่ายเพื่องานจับมือ หรืองานทูช็อต สำหรับถ่ายรูปกับไอดอลที่ชื่นชอบ